एपिसोड 57 | शूगरफाइना जीरो मार्केटिंग खर्च के साथ राजस्व में $ 40M कैसे मारा जाता है
सुगरफिना सह-संस्थापक और सह-सीईओ रोजी ओ'नील के साथ
अगली बार जब कोई ROI-जुनूनी कार्यकारी या बोर्ड के सदस्य सवाल करते हैं कि आप ब्रांड की तरह कुछ 'फजी' में इतना भारी निवेश क्यों कर रहे हैं, तो इस उद्धरण को उन पर वापस फेंक दें:
'हम $ 40M प्राप्त करने में सक्षम थे, कोई विपणन खर्च नहीं।'
यह रॉसी ओ'नील, सुगरफिना के सह-संस्थापक और सह-सीईओ और इस सप्ताह के ब्रांड बिल्डर पर हमारे अतिथि हैं।
आपने शुगरफाइना को अपस्केल मॉल या अपने आस-पास एक नॉर्डस्ट्रॉम में देखा होगा - वे बड़े होने के लिए एक लक्ज़री कैंडी बुटीक हैं जो कन्फ़ेक्शन के लिए एक नया और फैशनेबल दृष्टिकोण लाता है, और $ 200 बी गोपनीय उद्योग में एक सच्चा व्यवधान पैदा करता है।
Dcbeacon के सीईओ शॉन केली के साथ इस बातचीत में, रोज़ी ने उन्हें शब्द-दर-सनसनी बनाने में मदद करने के लिए भावनात्मक रूप से प्रतिध्वनित ब्रांड का श्रेय दिया। इसके अलावा, रोजी बताती है कि क्यों रिटेल में सुगरफाइना तेजी से बढ़ रही है जब ज्यादातर कंपनियां ईंट और मोर्टार से बच जाती हैं।
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ब्रांड बिल्डर का सह-उत्पादन है Dcbeacon तथा ForceBrands ।